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四川112个景区免门票,其它地方敢跟吗?

原标题:四川112个景区免门票,其它地方敢跟吗?

四川112个景区免门票,其它地方敢跟吗?

碧翰烽/文

4月1日,四川文旅厅公布一批四川4月免门票景区名单,一个月内将对所有游客免收门票。提示:如前往景区务必做好自我防护,听从景区防疫规定,避免人群扎堆聚集。四川有112个景区4月份向所有游客免门票。

疫情之下,旅游业属于重创行业之一。不少地方为复兴旅游业,各出奇招。有的提出干部带头旅游,有的提出周末2.5天弹性休假制度,有的发放旅游消费券,有的提出门票优惠政策,比如周五下午进景区可以半价。

不过,像四川这样提出全免门票的景区,实在是罕见。这不仅展示了四川的大胆之举,更是一招好棋。

我们知道,四川旅游资源是比较丰富的,有的还比较吸引人,门票经济应该是不错的,只是在疫情影响之下,遭受的影响可想而知。如此之举,可能既感压力,也希望杀出一条出路。

只是有些遗憾,免票也是暂时,真正想要摆脱门票经济,破茧成蝶,还需要时日。

一者,未来旅游景区,能不能摆脱门票经济的依赖?

西湖免费模式,一直广受赞誉,也给杭州旅游带来了质的飞跃。首先,西湖模式是“收费”与“免费”景点的合理搭配,这其中仍有部分门票收入,有的还比较贵。

其次,“免费+周边消费”的商业模式,西湖周边的住宿、餐饮、娱乐、购物、交通等各方面消费,从中获得的效益不可估量。

所以说,这是一种综合效应,既赢得了经济效益,还赢得了社会效益。西湖虽小,带来的绝对不只是游玩西湖的游客,还有更多向西湖之外发散的游客。

放眼现在大多数景区,基本上都摆脱不了门票经济,就是搞一锤子买卖。

而去西湖的游客,大家愿意围着西湖走走或跑跑,我就曾经和朋友,在夜晚围着西湖跑了大半圈,这种感觉实在是爽,在其它景区,恐怕是难以找到这种慢游之感觉的。

近日,湖南省发改委制定了《政府管价景区目录(2020年)》,139个景区门票价格新鲜出炉,名单上有13个常德景区:桃花源风景名胜区128元,夹山国家森林公园60元,彭山景区55元,花岩溪国家森林公园景区20元,城头山旅游景区60元,德人牧业旅游景区20元,桃源县夷望溪景区78元,桃源县乌云界花源里生态旅游景区30元,石门龙王洞景区50元,枫林花海旅游景区30元,壶瓶山大峡谷旅游景区70元,天供山林场景区30元,天景花池景区30元。

这些价格也不是特别高,但能不能推出门票免费之举措?还有其它各个地方的景区敢不敢也推出免费门票?值得期待。

二者,旅游的体验感,如何才能有效提升?

这些年来,旅游经济是比较火爆的。但是给人的体验却不一定很好,尤其是在黄金周或小长假期间。

一个感觉是“人挤人”,这种“挤”的感受,已经严重消耗了旅游的快乐。

再一个感觉是“长排队”,一眼望不到头,排了一处又一处,这个时候不再是旅游了,而是抱怨了。

还有一个感觉就是“快餐式”,我们坐着缆车、观光车、电瓶车,飞快着从一个景点到另一个景点,简单看看,拍拍照片,旋即就走,什么印象也不会留下。

去年暑假期间,我和朋友去了张家界游玩,起初有很强的期待,但是一天下来,就是坐缆车、坐电梯、排长队,上得山来,也只是简单看看,没有那种征服山的体验,也不能静静体味山的魅力,大家似乎都是在赶时间观光一下,赶快从一个景点到另一个景点,拍个照片就算了事。

这或许是我们的心情问题,也或许是景区的某种导向所致。

三者,那些不是景点的景点,或许是一种启示。

每到周末,我们和一些朋友都会相邀,去一些简单朴素的地方,或一处小山,或一座水库,或一方田园,或一处河滩,纯属自然,自然成景,人不多,但也有人,大家借着明媚阳光,以及绿色、花海,倒也怡然自得。

其实,旅游景区恰恰忽略了今天人们休闲的内涵。

无非就是想找一处安静的地方,放松连日来疲惫的身体与心情;

无非就是想找一处自然的地方,与亲朋好友畅谈情谊,话说人生;

无非就是想找一处异样的地方,补偿一下多日厌倦的感觉。

如今的旅游体验,追求的应是“静”“乐”“美”,而不是被商业式的“赶”“买”“等”。

为什么一些原始的野景点开始受到青睐?为什么人们开始自助出行?或许应该给一些景区以启示。

四者,旅游理念急待升级,全域观念与以人为本当为关键所在。

旅游品质需要提升,首要在理念升级。

一是做旅游要有全域理念。一个地区应该要将旅游资源通盘整合来考虑,而不是各自为战。像西湖这种免费模式,显然就是从全域来考虑的,免费的只有一部分,其它的都是收费。也就是说,他们做的是增值服务,这样就自然要求增值要物有所值。

因此,一个地方在做旅游时,可拿出一些核心景区来免费,从而吸引人气。

二是以人为本始终要牢记。如果游客游得太累,或者觉得不划算,那就失去了意义。我们有一些错误观念或潜规则,也往往是旅游从业者经常挂在嘴边的。比如出来玩就是要受累的,出来玩就是要花钱的,出来玩就是要受罪的。花钱当然不错,但你要让人家花得值得、心甘情愿,而不是唯花钱而花钱。

如何让游客玩得既开心、又值得?恐怕还有很长一段路需要走。

三是如何吸引本地人?我们发现一个规律,就是一般比较红火的景区,往往本地人不怎么去。要么是去第一次,要么是陪着亲朋好友去,一般时候的周末,他们都会寻找附近的野外去度假。

对于这种情形,一般景区也不在乎,他们在乎的是外面来的游客,做的是那种快餐式、观光式的买卖,钱来得快。曾经有位营销专家说,旅游就是一个人呆烦了自己的地方,然后去人家也呆烦了的地方。这其实是对旅游大大的误导。

如果要针对本地游客,一方面门票价格要优惠,甚至可能要免票,才会有吸引力;另外一方面,有些甚至可能的忽悠之项目,也瞒不过本地人。

我们发现,有的地方已经启动了本地人策略,就是如何吸引本地人游本地。

这其实是对的,要知道,与各种小长假或黄金周相比较,最多的假日就是周末,周末时间短,最好的去处还是本地。如果能够把周末充分利用起来,这难道不是绝好的商机。

五者,门票免费模式其实是一种能力和水平的考验。

门票免费说起来容易,做起来却难。

一方面是利益很难协调。比如有的地方各个景区或旅游项目,往往是各种不同单位或公司经营的,如何将其捆在一起综合经营?恐怕利益也有些难以协调。

一方面配套项目或商业服务能不能吸引游客?我曾经参与过一些旅游景区的策划,当时有人就提到过免费模式,但是令人担心的是,其景区的配套项目和商业服务品质怎么样?如果品质不行的话,游客也就是游玩了免费景区之后,其它可能都不会消费,也不得留下来。这可能也是不少景区的苦衷。

还有一方面是如何实现市场和社会大众共享?现在有的地方景区是在走旅游地产的路子,将一些景区打包给了类似地产业的公司,他们采取的是房地产模式,表面上看改善了基础设施,其实却抬高了旅游成本,还排斥了当地百姓参与经营的机会。

我一直在想,一个地方在发展旅游时,应该是把主要精力摆在规划引导和基础建设方面,其它诸如旅游经营、配套服务等等,应该可以考虑交给市场和社会大众来做,而且不能交给一个或几个公司来垄断经营,这样的伤害是很大的,最终影响旅游的质量。

只有当旅游成为大家的事业,大家才有积极性、创造性。地方该做的是维护法治环境,维护旅游环境,最终需要收获的是经济、社会双重效益。

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